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小米京东等大牌网站为何要对域名“动刀”?
2015-07-10
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6月19日讯,有微博用户反映称,以前偶尔会把小米手机官网域名xiaomi.com,错误输成xiami.com(虾米网),不过自从小米将域名切换成单拼mi.com之后,就很少输错了。为了方便用户输入和访问,不少公司与小米一样对官网域名进行“瘦身”,甚至是改头换面,下面让我们来盘点一下那些对域名“动手脚”的公司:

京东原先主打的域名360buy.com,易让用户将其与奇虎360相混淆,便斥巨资收购域名jd.com。 2字母域名资源稀缺,价值连城,但是由于此类域名简单、容易记忆,不少企业不惜掷重金收购,如腾讯公司高价买下qq.com;小米千万元收购短域mi.com;同程网高价收购域名LY.com,并将网站名称更换为“同程旅游”;XE Markets收购域名xm.com;IG集团重金购买短域名ig.com等。 

新东方(xdf.cn)、唯品会(VIP.com)、一号店(yhd.com)、徐家汇商城(xjh.com)、一品威客网(epwk.cn)、凤凰网(ifeng.com) 、猪八戒(zbj.com)、购酒网(gjw.com)、音乐圈(yyq.com)、叶子猪游戏网(yzz.cn)、店连店折扣优惠网(dld.com)等网站,大都将官网域名置换成拼音首字母,或是对原先使用使用对于进行“取舍”,如唯品会就将vipshop.com简化为VIP.com,据龚文祥爆料唯品会为此投入了上千万元。 

此外,上海三七玩也斥资210万美元(折合人民币1200万元)的高价,收购拿下数字域名37.com。企业对域名的保护意识正在不断增强,大手笔收购短域名,有用户表达了自己的观点:

@头条域名:说明了域名的重要性

@贝浩民--营销三力道:好名字四要素:个性、独特、易记、过目不忘。 

@马映冰_文思海辉: 名字很重要,花点钱也值。 

以小米为例,全新域名mi.com比双拼xiaomi.com更具国际性,通过输入拼音域名“xiaomi.com”进行访问的用户中,中国用户占比高达80.3%,马来西亚6.6%;而输入“mi.com”访问小米手机官网的用户群中,中国用户仅占68.1%,马来西亚用户的比率升至9.6%,由此可见短域名对于国际用户来说至关重要。 

不过,对于大型网站来说,更换域名除了在技术层面要有大量的更新外,最主要的是要向用户宣传普及新域名,倘若用户无法接受,就会面临用户流失的风险,故有部分企业不敢轻易更换官网域名。 

但从实际情况来看,更换更好、更短的域名,则是让更多的用户受益,减轻记忆负担,摆脱对搜索引擎的依赖。同时,直接输入域名进行访问的用户比例大幅度增加,也将帮助企业省下大笔的广告费用,以及向百度等搜索引擎支付的高额流量费。
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