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新通用顶级域品牌保护策略
2015-07-10
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被动防御,品牌监控。对于众多中小企业而言,机遇与挑战是并存的,申请专门的顶级域名价格高昂,企业将需要支付18.5万美元, 并满足ICANN设置的一系列标准,很多中小企业并不能负担其申请成本或达到要求。专家建议,这类企业可考虑加入国际品牌监控组织,及时掌握企业关联品牌域名的最新动态,防止被竞争对手或国际其他组织机构抢注。以熊猫为例,今天是国人的骄傲,如果被其他国家注册,中国的国宝可能成为其他国家品牌或企业的代表。但是,这也存在着一些问题,域名抢注者通过注册此类后缀域名建站牟利,影响了这类域名品牌口碑,企业需要考虑其中存在的风险。专家建议勿选此方案,因为综合成本可能更高,而且争议成功的机率很低。 

主动保护,品牌提升。如果企业选择不去争夺域名,那它们未来为了保护自身商标与恶意抢注者进行对抗的成本可能更高。据传新浪以800万天价购买weibo.com域名,新顶级域开放申请,可以用较高的性价比申请.weibo域名,更好地保护和发展新浪微博品牌。因此,对于大品牌来说,此次将是申请自己品牌域名好时机,各大品牌公司和企业购买自己的专属域名,如.google/.apple等,这些域名将会让人们更方便的访问相关网站,进一步提升品牌知名度。 

积极进取,创新应用。申请与企业品牌相关域(中英文皆可),同时结合企业自身业务模式创新。比如爱国者物联网战略将运用下一代互联网地址IPv6技术,通过给每一款手机、相机、数码相框或者平板电脑装上“唯一性”的IP地址,实现各类数码设备的无线互联互通。考虑简易性,便于为每个产品分配网址,申请顶级域名成为必要。
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